中大新聞網(wǎng)訊（通訊員李怡慧）中山大學嶺南學院羅黨論教授團隊近期一項研究發(fā)現(xiàn)，直播電商顯著降低了消費行業(yè)企業(yè)的創(chuàng)新水平，相關研究成果在《經(jīng)濟學》（季刊）發(fā)表。
研究以2014-2023年A股消費行業(yè)上市公司為樣本，將直播電商事件視為準自然實驗，采用多時點雙重差分法，系統(tǒng)考察了直播電商對企業(yè)創(chuàng)新的影響。研究通過爬蟲抓取與人工搜集相結合的方式，以上市公司年報中“管理層討論與分析”（MD&A）為文本基礎，判定企業(yè)受直播電商影響的時間節(jié)點。
研究發(fā)現(xiàn)，直播電商顯著降低了消費行業(yè)企業(yè)的創(chuàng)新水平，且該結論通過了事前趨勢檢驗、安慰劑檢驗、內生性分析和穩(wěn)健性檢驗。異質性分析表明，抑制效應主要存在于非國有企業(yè)、高競爭度行業(yè)企業(yè)以及電商發(fā)展環(huán)境較好地區(qū)的企業(yè)中。機制分析發(fā)現(xiàn)，直播電商通過增加企業(yè)傭金支出提高銷售費用、壓縮利潤，減少企業(yè)研發(fā)內部資金；高額傭金還引發(fā)"薪酬擠占效應"，導致研發(fā)技術人員流失，阻礙企業(yè)可持續(xù)創(chuàng)新。
該研究突破現(xiàn)有數(shù)字經(jīng)濟促進創(chuàng)新的研究框架，揭示直播電商對消費行業(yè)企業(yè)中長期創(chuàng)新的抑制效應；并結合理論模型與實證檢驗，系統(tǒng)揭示其內在機制。研究建議，企業(yè)應理性評估直播合作收益、優(yōu)化渠道與激勵機制；政府和行業(yè)組織應完善直播電商治理體系，強化平臺監(jiān)管，引導直播電商服務實體經(jīng)濟高質量發(fā)展。
原文鏈接：https://nsd.pku.edu.cn/docs/2025-12/ff9be3da78fd4ba390e59b3cb5b27e6b.pdf
